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Créez de nouvelles dynamiques avec la communication

L'entreprise attractive à 360°

Français
124 pages
Édité en 2019
ISBN 978-2-9567-0701-1
Dimensions 16 x 24 cm
Dans des environnements complexes, multiples, en évolution permanente, l’entreprise doit, pour mobiliser ses publics, dégager une dynamique, une force d’attraction. L’attractivité est le nouvel enjeu de sa compétitivité : elle lui permet de se distinguer de ses concurrents en exprimant pleinement sa singularité et en suscitant l’envie de se joindre à son projet.
Avec la communication, l’entreprise dispose d’un puissant moyen d’attractivité, à condition d’en utiliser toutes les ressources, sans la limiter à l’un de ses domaines d’application (le marketing, le commercial, la publicité…), sans la réserver à une fonction ou un service, sans la réduire à des supports. Outil d’expression de la stratégie et d’animation de l’organisation, la communication valorise les projets pour les faire rayonner dans leurs écosystèmes.
L’attractivité ne se décrète pas : elle se produit. Cet ouvrage accompagne l’entreprise dans la mise en œuvre des processus qui lui permettront d’être perçue comme une communauté professionnelle unique, vivante et créatrice de valeur.

17 €

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« De nouvelles grilles de lecture pour déchiffrer la complexité. »
« Les points clés de l’attractivité d’un projet. »
« Mettre en cohérence les marques de l’entreprise. »
« Organisez vos supports en mix-média. »
« Quelles questions pour une stratégie de communication? »
« Rencontrez directement vos publics. »