Dans des environnements complexes, multiples, en évolution permanente, l’entreprise doit, pour mobiliser ses publics, dégager une dynamique, une force d’attraction. L’attractivité est le nouvel enjeu de sa compétitivité : elle lui permet de se distinguer de ses concurrents en exprimant pleinement sa singularité et en suscitant l’envie de se joindre à son projet.
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